همه چیز در مورد تاریخچه کفش کانورس/

شرکت کانورس یکی از بزرگترین تولید کننده‌های کفش ورزشی در ایالات متحده می‌باشد و از زمانی که تاسیس شده از تا به امروز، توانسته میلیون‌ها جفت کفش تولید و به سراسر دنیا عرضه کند. ضمنا این شرکت با برندهای معتبر و افراد مشهوری نیز همکاری داشته که سبب رشد بیش از پیش کانورس شده است. در این مطلب ما می‌خواهیم در مورد تاریخچه کفش کانورس و مطالب مرتبط با آن صحبت کنیم. لطفاً ما را همراهی کنید.

تاریخچه کفش کانورس

آغاز فعالیت شرکت کانورس به سال ۱۹۰۸ برمی‌گردد. در آن سال مارکس کیلز کانورس شرکت تولیدی کفش لاستیکی کانورس را با سرمایه‌ای معادل ۲۵۰ هزار دلار در ماساچوست افتتاح کرد. این فرد ابتدا یک تجربه عالی از مدیریت در بهترین فروشگاه‌های کفش شرکت بیکن فالز در بوستون به دست آورده بود و بعدها توانست خود شرکت بیکن را نیز به دومین تولید کننده کفش‌های لاستیکی در آمریکا تبدیل کند. شرکت کانورس ابتدا کفش‌هایی با کف لاستیکی مناسب فصل زمستان برای مردان، زنان و کودکان تولید کرد. این شرکت در سال ۱۹۱۵ اولین کفش‌های ورزشی خود را به بازار مصرف عرضه نمود و در آن زمان بیش از ۳۵۰ کارمند و کارگر در آن مجموعه فعالیت می‌کردند.

چاک کال استار اولین کفش ورزشی کانورس

در سال ۱۹۱۸ کانورس کفش ورزشی از جنس کتان که برای بسکتبالیست‌ها مناسب بود را با نام تجاری آل استار به ورزشکاران معرفی نمود. در آن زمان بازی بسکتبال تازه شکل گرفته بود و در سال‌های اولیه خود قرار داشت. بعد از ۵ سال یکی از بازیکنان مطرح دنیای بسکتبال برای شکایت از درد پای خود که ناشی از پوشیدن کفش‌های کانورس بود، به دیدن مدیر شرکت رفت. مدیر شرکت در برابر اعتراض او به او پیشنهاد همکاری داد و از آن زمان به بعد چارلز تیلور بسکتبالیست، فروشنده محصولات کانورس و سفیر شرکت آن گشت. این بازیکن برای فروش کفش‌های ورزشی کانورس به ایالت‌های مختلف آمریکا سفر کرد و کفش را به همگان معرفی می‌کرد. همین مسئله موجب شهرت بیش از پیش کفش‌های ورزشی کانورس شد. بد نیست بدانید که شرکت کانورس کفش‌های ورزشی تیم بسکتبالیست نیویورک رسانس را نیز که همگی آمریکایی‌های آفریقایی تبار بودند را تامین نمود. در سال ۱۹۶۲ زمانی که ویلت چمبرلین جزو بسکتبال‌های معروف آن زمان بود، برنده بازی لیگ اتحادیه ملی بسکتبال آمریکا شد، یک جفت از کفش‌های برند کانورس را حین دریافت جایزه به پا داشت. در آن زمان کفش‌های برند کانورس شامل بهترین‌ها بودند و این شرکت جزو معدود مجموعه‌هایی بود که بیش از نیم قرن تسلط کامل روی بازار کفش‌های ورزشی را از آن خود کرده بود. اما در سال ۱۹۷۰ رقبا وارد بازار شده و محصولات خود را ارائه دادند.

برند کانورس و دوران جنگ

زمانی که در سال ۱۹۴۱ آمریکا وارد جنگ جهانی دوم شد، شرکت کانورس محصولات تولیدی خود را برای نظامیان تغییر داد و مدتی فقط لوازم ضروری ارتشی را تولید می‌نمود. پس از پایان جنگ جهانی دوم این شرکت تولید کفش‌های ورزشی خود را دوباره آغاز کرد و در دهه‌های ۵۰ و ۶۰ میلادی به اوج محبوبیت رسید. در دهه ۱۹۷۰ کانورس امتیاز کفش‌ها را از شرکت بی اف گودریچ که بزرگترین رقیبش بود، خرید و در سال ۱۹۷۵ به تنها تولید کننده عمده کفش ورزشی در بازار کفش تبدیل شد. البته بد نیست بدانید که بعدها طی دعوی حقوقی ضد انحصاری، کانورس نتوانست چنین امتیازی را برای خود حفظ کند و فقط قادر بود خط تولید جک پارسل از مالکیت pf فلایزر را برای خود نگه دارد.

برند کانورس و رقبا

از دهه ۷۰ به بعد زمانی که شرکت‌های تولید کننده کفش ورزشی مانند پوما، آدیداس و نایکی وارد بازار شدند، برند کانورس انحصار تولید کفش ورزشی را برای همیشه از دست داد. حدود یک دهه بعد شرکت تولید کننده کفش ریبوک، طراحی کفش ورزشی را با بهترین فناوری به بازار مصرف عرضه کرد که مورد استقبال زیادی واقع شد و از آن زمان به بعد دیگر تنها کفش کانورس کفش رسمی لیگ اتحادیه ملی بسکتبال آمریکا نبود. در دهه ۱۹۸۰ کفش‌های کتانی لاستیکی برند کانورس به عنوان کفش‌هایی راحت، توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کرد. اما شرکت کانورس به حدی به برند آل استار خود وابسته شده بود که زمانی که آل استار در سال‌های ۹۰ میلادی با رکود مواجه گردید، کانورس نیز دچار ورشکستگی شد. از طرف دیگر واردات کالاهای خارجی به بازار مصرف نیز این مشکل را بیشتر کرد. در نتیجه شرکت کانورس به دلیل بدهی‌هایی که سال به سال روی هم جمع شده بود، نمی‌توانست قد علم کند و سرانجام در سال ۲۰۰۱ ورشکستگی خود را اعلام کرد.

نجات کفش کانورس توسط برند نایکی

در سال ۲۰۰۳ شرکت نایکی که خود در زمینه تولید محصولات و کفش‌های ورزشی سرآمد بود، با پرداخت ۳۰۹ میلیون دلار توانست شرکت کانورس را تصاحب کند و با تولید دوباره کفش کانورس در دهه ۸۰ میلادی، توجه مردم را به خود جلب نمود. اما با این وجود در سال ۲۰۱۲ میلادی کفش‌های کانورس به طور کامل جای خود را در لیگ اتحادیه ملی بسکتبال آمریکا از دست دادند. در سال ۲۰۱۹ نیز کفش کانورس با کفش آل استار دوباره به صحنه ورزش بسکتبال بازگشت. این مدل کفش‌های کانورس ترکیبی از کفش کلاسیک برند کانورس و فناوری بنروز برند نایکی بود که بسکتبالیست‌های متعددی را به خود جلب نمود. همچنین این کفش راه خود را در میان سایر هنرمندان مانند کریستین استوارت، ریحانا، تایلر و… باز کرد.

لوگوی برند کانورس

لوگوی کفش‌های کانورس که ستاره قرار گرفته درون حرف V خوابیده است را جیم لابادینی که یکی از کارمندان شرکت کانورس بود، طراحی کرد و این لوگو را روی تمام کفش‌های کانورس به غیر از آل استار حک نمودند.

علت محبوبیت کفش‌های کانورس

با وجود تمام پستی و بلندی‌هایی که برای این برند به وجود آمد، اما هنوز هم بیشتر مردم طرفدار کفش‌های برند کانورس هستند و می‌توان علت این اتفاق را در چند مورد خلاصه کرد.

• تاریخچه غنی: یکی از دلایل محدودیت این برند این است که با وجود تمام مشکلات توانسته است همچنان پابرجا بماند و این مسئله نشان دهنده توانایی و تلاش مدیران و کارکنان این مجموعه می‌باشد.
• تنوع: کفش‌های برند کانورس با حفظ ظاهر اصلی خودشان برای تمام موقعیت‌ها و مکان‌ها، مدل‌های خاصی دار هستند و تنوع بالایی در بازار مصرف دارند.
• اصالت: با اینکه کفش‌های کانورس نسبت به مدل اولیه خود دچار تغییراتی شده است، اما هنوز سبک ساده و کلاسیک خود را حفظ نموده و نوعی کفش نمادین در میان علاقمندان است.
• دوام و طول عمر: کفش‌های تولید شده توسط برند کانورس از محکم‌ترین کفش‌های دنیا محسوب می‌شوند؛ لذا هنوز طرفداران خود را دارند.

چند حقیقت جالب در مورد برند کانورس

ـ در ابتدا برند کانورس قصد داشت کفش‌های مخصوص بازیکنان فوتبال را تولید کند، اما در نهایت به سمت ورزش بسکتبال روی آورد.

ـ در سال ۱۹۹۷ این شرکت توانست ۵۵۰ میلیون جفت کفش آل استار را تولید کند.

ـ در یک دوره کانورس مجموعه‌ای ویژه از کفش‌های خود را تولید کرد و ۵۰ درصد سود آن را به حمایت از پیشگیری بیماری ایدز اختصاص داد. برای تولید چنین مجموعه‌ای هزاران هنرمند از سراسر دنیا به رقابت دعوت شدند.

ـ بد نیست بدانید که شرکت کانورس در موسیقی هم دستی دارد و در سال ۲۰۱۱ یک استودیو ضبط موسیقی افتتاح نمود.

ـ طراحی کفش آل استار از زمان سال ۱۹۱۷ تا امروز تغییر خاصی نداشته است.