وبلاگ
0 تا 100 همه چیز در مورد برند پوما!
حتماً میدانید که امروزه برندهای متنوعی برای تولید محصولات ورزشی مانند کفش به بازار عرضه میشوند که هر کدام از آنها ویژگیها و مزایای خاص خود را دارند. برند پوما یک برند آلمانی بوده که در زمینه تولید کفش، پوشاک مردانه و زنانه ورزشی و همینطور تهیه تجهیزات ورزشی فعالیت گسترده دارد. در واقع این شرکت چند ملیتی بوده و دفتر مرکزی آن در بایرن آلمان است. نام پوما به معنی نوعی گربه بومی قاره آمریکا است و لوگوی آن نیز از شکل گربه الهام گرفته است. در ادامه در مورد تاریخچه و عوامل موفقیت این برند بیشتر صحبت میکنیم.
تاریخچه برند پوما
برند پوما توسط دو برادر آلمانی به نامهای آدولف و رودولف داسلر در سال ۱۹۲۴ تاسیس گشت. پدر این دو برادر کارگر کارخانه کفش بود و مادرشان در یک خشکشویی کوچک کار میکرد. بعد از بازگشت رودولف از جنگ جهانی، به عنوان مدیر یک شرکت چینی فروشی به کار مشغول گشت و به همراه برادرش در سال ۱۹۲۴ یک کارخانه کفش را تاسیس نمودند. این دو برادر نام کارخانه خود را کفش برادران داسلر گذاشتند. در ابتدا این دو برادر کار خود را از گوشهای از خشکشویی مادرشان آغاز نمودند و در آن زمان به دلیل اینکه جنگ جهانی تازه تمام شده بود و سر و سامانی وجود نداشت، آنها مجبور شدند جهت تهیه محصولات خود از دوچرخه پدالی برای تولید برق استفاده نمایند. همین مسئله سبب کیفیت بالای کفشهای تولید شده توسط آنها گشت.
در آن زمان آدولف همیشه با چمدانی پر از کفشهای تولیدی خودشان به باشگاههای ورزشی سر میزد و از ورزشکاران درخواست میکرد تا کفشها را تست کنند. آنها سرانجام در سال ۱۹۳۶ توانستند قهرمان سرعت آمریکا را به استفاده از کفشهای خود ترغیب کنند. این قهرمان توانست ۴ مدال طلای قهرمانی را در آن سال به دست بیاورد. این قهرمان در آن زمان در تمام مصاحبههای خود عنوان کرد که علت برد وی به جز تلاشهای خود او، مربوط به کفشهای خوب و با کیفیتی است که متعلق به شرکت داسلر است. پس از این اتفاق تجارت این دو برادر کاملاً رونق پیدا کرده و باعث شد فروش کفشهای آنها بالا برود. متاسفانه با مرور زمان بین این دو برادر اختلاف پیش آمد و سرانجام در سال ۱۹۴۸ کار خود را از هم جدا کردند و هر یک به سمت کارهای دیگری روی آوردند.
آدولف شرکتی که از سه حرف اول نام و سه حرف اول نام خانوادگیش منشا میگرفت را تاسیس کرد و نام آن را آدیداس گذاشت. رودولف نیز یک شرکت جدید به نام رودا تاسیس نمود که این اسم را با توجه به نام و نام خانوادگی خود برگزیده بود. بعد از آن در سال ۱۹۴۸ شرکت رودا اسم خود را به نام پوما تغییر داد. پس از تاسیس شرکتهای آدیداس و پوما و به علت اینکه این دو برادر هنوز با یکدیگر اختلاف داشتند، وارد رقابت شدیدی شدند. به طوری که برخی از باشگاهها طرفدار کفشها و محصولات تولیدی شرکت آدیداس بوده و برخی از باشگاهها نیز طرفدار سرسخت محصولات پوما بودند.
شرکت پوما توانست با بازیکنان زیادی توافق کند که از کفشهای مسابقه برند پوما در مسابقات خودشان بهره بگیرند. به عنوان مثال از کفشهای این برند در مسابقات دوی ۲۵۰۰ متر المپیک استفاده گشت. همچنین پله در مسابقات فوتبال خود از محصولات پوما استفاده کرد. در ضمن قهرمان دوی ۴۰۰ متر بامانع نیز از کفشهای این برند در مسابقه خود بهره گرفت. اما در تمام این موارد برند پوما چنانکه باید و شاید نشان داده نشده و در سال ۱۹۸۶ تبدیل به یک شرکت سهامی عام شد و در بازار بورس قرار گرفت. پسران رودولف در سال ۱۹۸۹ با یک شرکت سوئیسی جهت فروش سهام شرکت توافق نمودند. بعد از این اتفاق شرکت سوئیسی توانست برند پوما را به شهرت رسانده و با چندین سهامدار اصلی که داشت و تبلیغات خاصی توسط ورزشکاران معروف که برای معرفی این برند به کار برد، توانست به محبوبیت زیادی دست پیدا کند.
اولویتهای استراتژیک پوما
در پیشرفت و رشد برند پوما استراتژیکهای مختلفی وجود دارد و عوامل گوناگونی مسبب این اتفاق هستند. ما در این قسمت میخواهیم علل مختلفی که سبب پیشرفت و توسعه برند پوما شد را در این قسمت بررسی کنیم:
- موفقیت برند: برند پوما همواره به جز تولید محصول با کیفیت و طراحیهای خلاقانه خود، یکی از علل موفقیتش را سفیران تبلیغ این برند میداند. پوما همواره با ورزشکاران مشهور دنیا همکاری داشته است که همین مسئله، سبب شهرت بیش از پیش پوما گردیده است. این برند از گذشته تاکنون با ورزشکارانی مانند یوسان بولت و یا نیمار در تعامل و ارتباط است. ضمناً بد نیست بدانید که برند پوما جهت تاثیرگذاری بیشتر تبلیغات خود روی نوجوانان و جوانان، از سفیران فرهنگی همچون کارا دلوین و دعا لیپا استفاده میکند و با آنها نیز در ارتباط است.
- محصولات: قطعاً مهمترین فاکتور در پیشرفت این برند، محصولات خلاقانه و با کیفیت آن است. البته این مسئله به لطف داشتن طراحان ایده پرداز و جوان این مجموعه است. این افراد فلسفه وجودی برند پوما را به خوبی درک کرده و اهداف تولید و نحوه آن را به خوبی میشناسند. طراحان زبردست این برند از مهندسین عالی مشاوره میگیرند و به همین علت در سالهای اخیر، محصولاتی با امکانات بینظیر و متنوع توسط پوما تولید شده است.
- زنان: جالب است بدانید که برند پوما برخلاف سایر برندهای ورزشی نه تنها برای تبلیغ و معرفی محصولات و معرفی استفاده کنندگان سطح بالای این برند از بانوان بهره میگیرد، بلکه درصد زیادی از طراحان مجموعه خود را از میان زنان انتخاب کرده است. شعار برند پوما همواره بر این اصل است که آینده پوما در دست زنان است و با توجه به این شعار، تاکنون توانسته است به موفقیتهای تجاری بینظیری دست پیدا کند. از نظر این برند زنان درک عمیقتری نسبت به نیازهای جامعه و چگونگی برطرف کردن آنها دارند و همین مسئله باعث میشود تا روز به روز طراحیهای جدیدتری از محصولات به عمل آورند.
- توزیع: از دیگر عوامل اثرگذار در رشد و پیشرفت بیسابقه برند پوما شبکه وسیع توزیع آن است. جالب است بدانید که این برند برخلاف سایر برندهای مشهور، حتی با خرده فروشان نیز به طور مستقیم در ارتباط میباشد و با آنها در تعامل میباشد. این برند سود و زیان خرده فروشان را در نظر گرفته و همین مسئله سبب میشود تا افراد زیادی تمایل به استفاده از محصولات برند پوما در فروشگاههای خود داشته باشند. فروشندگان خریدار از محصولات پوما، بدون آنکه خود برند پوما درخواستی مبنی بر تبلیغ از آنها داشته باشد، برای این محصولات تبلیغات زیادی انجام دهند و این مسئله به دلیل عامل مثبت شرکت با آنها میباشد.
- سازمان تجارت بین المللی: میتوان گفت که برند پوما یک سازمان تجارت بینالمللی جهانی است؛ زیرا با تمامی افراد دنیا در ارتباط میباشد. به همین علت برای آنکه بتواند با یک ساختار سازمانی جهانی به شکل همگام حرکت کند، به یک برنامهریزی حساب شده نیاز دارد. در واقع میتوان اینطور گفت در صورت اینکه این برند خواهان رشد و پیشرفت در سطوح جهانی باشد، باید در ابتدا نیازهای مخاطب را به طور کامل شناسایی کند. پس از آن نیز با توجه به این نیازها و احترام به سلایق گوناگون، محصولات خود را در زمینههای مختلف توسعه بخشد. به همین علت میتوان یکی از معیارهای مهم رشد برند پوما را بین المللی بودن این سازمان دانست.
تایید شده توسط دیجیکالا