وبلاگ
0 تا 100 همه چیز در مورد برند ریبوک( Reebok)
تاسیس برند ریبوک
در اواخر قرن نوزدهم جوزف ویلیام فاستر که فردی انگلیسی بود، در پی آن بوده تا کفشی را تولید نماید تا سبب شود ورزشکاران سریعتر بدوند. این فرد با همین ایده توانست کتانیهایی را تولید کند که به دلیل اینکه میخهایی در کف آنها تعبیه شده بود، برای ورزشکاران ورزش دو و میدانی مناسب بود. پس از تولید، این مدل از کتانیها بسیار محبوب شدند و کسب و کار فاستر از کارگاهی کوچک در شهر بولتون انگلستان به فروشگاهی بزرگ تبدیل شد و بعد از مدتی، بسیاری از قهرمانان و ورزشکاران ملی بریتانیا از این فروشگاه خرید میکردند. پس از اینکه کسب و کار فاستر گسترش پیدا کرد، آن را به طور رسمی ثبت کرد و تولیدات خود را افزایش داد. دو نوه جوزف فاستر به نامهای جف و جو فاستر در سال ۱۹۵۸ در شهر بولتون انگلیس، برند تجاری ریبوک را به طور رسمی ثبت نمودند. این دو برادر ابتدا نام مرکوری را برای برند خود انتخاب کرده بودند، اما بعدها به دلیل مشکلات کپی رایت این نام، ریبوک برگزیده شد. در دهههای ۶۰ و ۷۰ میلادی برند ریبوک با پیروی از میراث جوزف فاستر، کتانیهای ورزشی مخصوص دویدن را طراحی نمود.
توسعه برند ریبوک
پس از گذشت سالها در سال ۱۹۷۹ میلادی زمانی که ریبوک در نمایشگاه کفشهای ورزشی شیکاگو شرکت کننده بود، پل فایرمن که یک توزیع کننده وسایل ورزشی در کشور آمریکا بود، به این برند علاقمند گردید و پس از آن امتیاز انحصاری توزیع و پخش محصولات ریبوک را در آمریکای شمالی به خود اختصاص داد. جالب است بدانید که در پایان سال ۱۹۸۱، فروش ریبوک در آمریکا به یک میلیون و پانصد هزار دلار رسیده بود که یک سرمایهگذاری متوسط در آن زمان به حساب میآمد. پس از پایان دهه ۸۰ میلادی، این کمپانی به فروش بیسابقهای دست پیدا کرد و تبدیل به یکی از موفقترین سرمایهگذاریهای قرن بیستم شد. در طول دهه ۸۰ میلادی ورزشهای ایروبیک و تنیس میان مردم به شدت محبوب شد و انجام فعالیتهای ورزشی و تمرینات مختلف، تبدیل به جز جدایی ناپذیر آنها شده بود. با تغییر در سبک زندگی مردم نیز برند ریبوک تصمیم گرفت تغییراتی در خود اعمال کند و با ایجاد تنوع در محصولاتش، طیف وسیعی از کفشهای ورزشی معمولی را که برای علاقمندان به تناسب اندام و ورزشکاران آماتور مناسب بود را طراحی کرد و آن را روانه بازار مصرف نمود.
در سال ۱۹۸۳ کالکشن کلاسیک چرمی ریبوک که هنوز هم یکی از محبوبترین محصولات است، به بازار عرضه شد. این کفشها بسیار کاربردی، زیبا و خوش دوخت بودند که هم برای استایلهای خیابانی مورد استفاده قرار میگرفت و هم برای دویدن به شدت راحت بود. ظاهر چرمی و زیبای این محصول توانست تعداد زیادی از افراد را به خود جذب نموده و هم اکنون نیز علاقهمندان بسیاری در سراسر جهان دارد. ریبوک با معرفی کالکشن کتانیهای زنانه فری استایل نیز در سال ۱۹۸۵ که برای ورزشهای ایروبیک و هوازی طراحی شده بود، به پیروزی بزرگی دست پیدا کرد. این کتانیهای خوش دوخت و خوشرنگ برای استفاده روزانه خانمها در استایل خیابانی و همچنین ورزشهای هوازی فوق العاده کاربردی بود. در آن زمان برندهای مشهور مانند آدیداس و نایک روی محصولات مردانه تمرکز بیشتری کرده بودند؛ بنابراین کفشهای زنانه در بازار کمتر بود و ریبوک با تولید چنین محصولاتی توانست یک رشد انفجاری فروش را تجربه کند. بعد از آن نیز برند ریبوک توانست بازار کفشهای ورزشی زنانه را در آمریکا از آن خود کند و برای تصاحب بازار کفشهای ورزشی مردانه نیز گامهای مهمی برداشت.
کالکشنهای این برند شامل کتانیهای با کیفیتی بود که برای باشگاه و زمین تنیس طراحی شده بود؛ اما برای استایلهای خیابانی نیز مناسب بود. در سال ۱۹۸۷ برند ریبوک بالای ۱.۴ میلیارد دلار فروش داشت و تا سال ۱۹۸۸ این مبلغ به بیش از ۱.۸ میلیارد دلار رسید و در آن زمان برند ریبوک بیش از ۲۶ درصد بازار فروش محصولات ورزشی در آمریکا را در اختیار خود گرفته بود. جالب است بدانید که در آن زمان درآمد سالیانه برند نایک حدود ۱.۲ میلیارد دلار بود.
برند ریبوک و سایر رقبا
بعد از مدتی فروش لوازم ورزشی برند ریبوک کاهش پیدا کرده و در سال ۱۹۹۰ کمپانی نایک، فروش بیشتری نسبت به ریبوک داشت. به تدریج و با افزایش رقابت میان این دو، ریبوک موقعیت خود را در بازار محصولات ورزشی از دست داد و موجب نگرانی بیش از حد سهامداران آن شد. در آن زمان برند نایک برای تبلیغات خود، سرمایهگذاریهای سنگینی میکرد و از ستارههای ورزشی گران قیمت استفاده کرده تا فروش خود را بالا ببرد. در آن سالها فایرمن جهت بازگرداندن موقعیت برند ریبوک به سمت بسکتبال رفت و کالکشن جدیدی از کفشهای ورزشی مخصوص ورزش بسکتبال را به بازار عرضه کرد که بدون بند بودند و قابلیت شارژ به وسیله گاز کربنیک را داشتند. در آن زمان قیمت این کفشها ۱۳۰ دلار بود که رقمی معقول به حساب میآمد و فایرمن توقع داشت که این نوآوری در طول سه سال، آینده سهم ریبوک را تا ۱۰ درصد در بازار بیشتر کند. پس آن نیز فایرمن به سراغ شکیل اونیل ستاره معروف بسکتبال آمریکا رفت که به عنوان سفیر کفشهای پمپ به دنیا معرفی شود. حضور شکیل اونیل، باعث فروش فوق العاده برند ریبوک در آن سال شد و توانست در اوایل دهه ۹۰ میلادی، کمپانی نایک را در کفشهای بسکتبال به چالش بکشاند. کالکشن دی ام ایکس نیز که فوم نرم و الاستیک کفی در کفشها داشت، در بازار محبوب شد. این محصول قادر بود که وزن یکنواختی را روی پاها توزیع کند و انجام حرکات پرشی و دویدن را برای ورزشکاران آسان میکرد و یکی از موفقترین محصولات ریبوک بود.
واگذاری ریبوک به برند آدیداس
در سال ۲۰۰۰ ریبوک قراردادهایی را با لیگ ملی فوتبال و انجمن ملی بسکتبال امضا کرد و حق انحصاری تولید کفش و لباس تیمها را برای ۱۰ سال به خود واگذار نمود. با وجود موفقیتهایی که در سال ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۰ توسط برند ریبوک کسب شد، اما در این سالها دچار رکود شد و مدیران کمپانی تلاش کردند به ورزشهایی همچون فوتبال و هاکی وارد شوند. در سال ۲۰۰۵ کمپانی آلمانی آدیداس برای رقابتی دوجانبه با برند نایک، اقدام به خریداری برند ریبوک کرد و پس از خرید آن نیز نام تجاری ریبوک را تغییر ندادند و فقط تکنولوژی آدیداس را در خطوط تولید محصولات ریبوک وارد نمودند. در واقع آدیداس روی فناوریهای مدرن متمرکز شد تا برند ریبوک را به عنوان برندی کاربردی و مجهز به تکنولوژی نوین، به دنیا مطرح کند. در سال ۲۰۱۰ ریبوک به عنوان اسپانسر در مسابقات بینالمللی کراس فیت معرفی شد و در سال ۲۰۱۴ لوگویش را پس از ۵۰ سال تغییر داد. اگرچه تمام این اقدامات نتوانست ریبوک را به همان جایگاه شگفت انگیز دهه ۸۰ میلادی بازگرداند، اما در افزایش سود او موثر بود.
ریبوک در حال حاضر
امروزه ریبوک یکی از زیر مجموعههای شرکت آدیداس است و در بسیاری از شهرهای جهان دارای شعبه و فروشگاه میباشد. این برند در حال حاضر مجموعه متنوعی از پوشاک و اکسسوریهای ورزشی را در رنجهای سنی مختلف تولید میکند و بر اساس نیاز ورزشکاران، وارد بازار میسازد. در سالهای اخیر نیز برخی از سلبریتیهای محبوب مانند ویکتوریا بکهام، آریانا گرانده و جی جی حدید با این برند محبوب همکاری داشتهاند؛ لذا ریبوک توانسته است جایگاه خود را در حد متوسطی حفظ کند.
تایید شده توسط دیجیکالا