0 تا 100 همه چیز در مورد برند آدیداس!

این روزها این برند به حدی معروف است که همه ما علاقه داریم حداقل یکی از محصولات آن را خریداری و استفاده نماییم. برند آدیداس جزو یکی از برترین برندها و مشهورترین آنها در زمینه تولید کتونی، لباس ورزشی و سایر تجهیزات مربوط به ورزش است. با اینکه سال‌ها از تاسیس این مجموعه می‌گذرد، اما همچنان ارزش و قدرت تولید و فروش محصولات خود را حفظ کرده است. برند آدیداس به عنوان دومین شرکت تولید کننده لوازم ورزشی در جهان و اولین شرکت تولیدی ورزشی در اروپا شناخته می‌شود. در ادامه راجع به تاریخچه و ویژگی‌های این برند بیشتر صحبت می‌کنیم.

تاریخچه آدیداس

این شرکت برای اولین بار توسط آدولف داسلر و برادرش در سال ۱۹۲۴ پایه گذاری شد که البته نام آن در ابتدا آدیداس نبود. این دو برادر بعدها کار تولید کفش‌های خود را وسعت دادند. پس از شروع جنگ جهانی دوم تعداد زیادی از سربازان آمریکایی از کفش‌های برادران داسلر خریداری می‌کردند. اما طی مدت زمانی بین داسلر و برادرش اختلافاتی به وجود آمد و آنها سرانجام تصمیم گرفتند در سال ۱۹۴۸ کار خود را از یکدیگر جدا نمایند. رودولف داسلر کار تولیدی کفش‌های ورزشی را ادامه داد و در نهایت برند پوما را پایه گذاری کرد. اما آدولف داسلر تولیدی خود را به نام آدیداس که مخفف نام و نام خانوادگی او بود، تاسیس نمود. جالب است بدانید که بسیاری از مردم تصور می‌کنند که نام آدیداس برگرفته از جمله All Day l Dream About Sport به معنای هر روز درباره ورزش رویا پردازی می‌کنم می‌باشد. اما باید بدانید که چنین چیزی به هیچ وجه صحت ندارد و نام آدیداس در واقع از نام موسس آن آدولف داسلر نشئت گرفته است.

آدولف داسلر برای کفش‌های تولید شده در شرکت خود از ورزشکارانی که در زمینه ورزشی خودشان مشهور و مطرح بودند، به عنوان اسپانسر استفاده می‌کرد. این ورزشکاران در مسابقات ورزشی با محصولات برند آدیداس حضور پیدا می‌کردند و دستمزد خود را نیز دریافت می‌نمودند. همین مسئله سبب تبلیغات عظیم و گسترده‌ای میان طرفداران ورزشکاران خاص می‌شد و سبب شده که افراد بسیاری به سمت خرید از کفش‌های استفاده شده توسط این ورزشکاران روی بیاورند. داسلر در سال ۱۹۴۹ و در سن ۴۹ سالگی شرکت آدیداس را در یکی از شهرهای بایرن آلمان راه‌اندازی نمود. همچنین در آن زمان کارمندان او ۴۹ نفر نیز بودند. برند آدیداس تمام تلاش خود را کرد تا محصولات جدید و نوآورانه‌ای را تولید کند. به این ترتیب ورزشکاران نیز توانستند در مسابقات حیاتی و مهم خود از این محصولات استفاده کرده و در نهایت نیز فروش آن تا حد زیادی افزایش پیدا کرد. امروزه بسیاری از طرفداران مسابقات ورزشی، محصولات آدیداس را فقط به دلیل استفاده ورزشکاران محبوب از آنها خریداری می‌کنند. لذا در سال‌های اخیر برند آدیداس تبدیل به یکی از مشهورترین برندهای محصولات ورزشی شده است.

لوگو و نام برند آدیداس

در قسمت‌های قبل گفتیم که آدیداس از مخفف نام و نام خانوادگی موسس این برند یعنی آدولف داسلر به وجود آمده است. از آنجایی که دوستان و آشنایان او را آدی صدا می‌زدند، وی نیز با ترکیب کردن سه حرف نام خانوادگی خود برند آدیداس را تاسیس کرد و این اسم برای همیشه جاودانه شد. ضمناً آدولف داسلر برای کفش‌های تولید شده خود از لوگوی خاص و منحصر به فرد استفاده نمود. این لوگو از سه خط که نمایانگر شکل کلی کفش می‌باشد، تشکیل شده و دارای سه خط نواری شکل از کوتاه به بلند است ضمناً جالب است بدانید که بعدها آدولف داسلر لوگوی تولیدی خود را به ثبت جهانی نیز رساند.

زیر مجموعه آدیداس

با توسعه و پیشرفت هرچه بیشتر آدیداس، این برند توانست شرکت‌هایی را به عنوان زیر مجموعه خود داشته باشد. در حقیقت تولیدات این شرکت‌ها با توجه به قوانین آدیداس طراحی شده و به بازار جهانی وارد خواهند شد. از جمله مهمترین زیر مجموعه‌های برند آدیداس می‌توان موارد زیر را نام برد:

• برند frive ten: این برند که بیشتر با نام Brave شناخته می‌شود، تولید کننده کفش‌های مخصوص دوچرخه سواری در کوهستان و کوهنوردی است. ضمناً در این برند لباس‌های ورزشی که برای ورزش‌های قایق سواری در آب‌های خروشان مناسب است نیز تولید می‌گردد.
• برند تیلور مید: برند تیلور مید به شکل تخصصی در مورد لباس‌ها و تجهیزات ورزش گلف فعالیت می‌کند. این ورزش در آمریکا به شدت مورد استقبال است و محصولات تولیدی در این برند، زیر نظر شرکت آدیداس انجام می‌گیرد.
• برند ریبوک: امروز این برند به عنوان یک برند مستقل آمریکایی در حال فعالیت است؛ اما در سال‌های اخیر زیر نظر برند آدیداس به انجام کار پرداخته و محصولات متنوعی را به بازار وارد می‌سازد.
• برند راک پورت: شرکت راک پورت نیز با توجه به برنامه‌ریزی‌هایی که توسط مدیران آن صورت می‌پذیرد، به تولید کفش‌های مد روز و راحتی روی آورده است.
• برند CCM: این برند نیز یکی دیگر از زیر مجموعه‌های برند آدیداس است که امروزه به شکل تخصصی در زمینه تولید محصولات ورزش هاکی فعالیت خود را انجام می‌دهد.

محصولات آدیداس

روش و برنامه‌های مدیران آدیداس روی تولید محصولات تخصصی و غیرتخصصی است. به همین علت در حال حاضر برند آدیداس به تولید محصولاتی مانند لباس ورزشی، کفش ورزشی، ابزارآلات و تجهیزات متنوع ورزشی، اکسسوری‌های مختلف مانند عینک و… می‌پردازد. البته می‌توان گفت همین تنوع بالای محصولات نیز یکی دیگر از عوامل مهم و تاثیرگذار در فروش بالای برند آدیداس است. البته نباید از طراحی منحصر به فرد و کیفیت زیاد محصولات تولیدی این مارک نیز غافل شد.

ـ محصولات تخصصی

برند آدیداس عقیده دارد که بالا بردن سرعت، دقت و آرامش عمل در میان ورزشکاران می‌تواند تاثیر مهمی در موفقیت آنها داشته باشد. به همین دلیل امروزه این برند برای ورزش‌های متنوعی از جمله فوتبال، والیبال، بسکتبال، بوکس، تنیس، شنا، هنرهای رزمی و… محصولاتی مانند لباس، کفش و تجهیزات ورزشی که مورد نیاز آنها باشد را طراحی می‌کند.

ـ محصولات غیر تخصصی

از طرفی دیگر محصولات اورجینال برند آدیداس شامل مواردی مانند کفش، کیف، لوازم شخصی و لباس می‌گردد. این برند معمولاً اینگونه محصولات را در شرکت‌های زیر مجموعه خود طراحی کرده و آنها را به بازار مصرف عرضه می‌کند.

گران قیمت‌ترین قراردادهای آدیداس

پس از آنکه قرارداد تیم فوتبال منچستر با شرکت نایکی به اتمام رسید، برند آدیداس قراردادی ۹۴۰ میلیون یورویی را با این تیم بست که در آن منچستر در پی دریافت این هزینه، برای ۱۰ سال لباس برند آدیداس را به تن کند. این قرارداد جزو یکی از گران قیمت‌ترین قراردادهای برند آدیداس بود.

اگر بخواهیم محصولات گران قیمت این برند را معرفی کنیم، می‌توانیم به کتونی mndr فامیلی اند فرندز اشاره کنیم. این محصول در عین سادگی که دارد، فوق العاده کیفیت مناسبی داشته و قیمت آن حدود ۱۵ هزار دلار می‌باشد. در حال حاضر این کتونی جزو گران قیمت‌ترین کتونی‌های سطح جهان است و اغلب برای استفاده روزمره طراحی و تولید می‌گردد. افراد بسیار زیادی در سطح جهان از این مدل کتونی برند آدیداس استفاده کرده و از آن رضایت کافی را دارند. ضمناً برند آدیداس کفش‌های فوق تخصصی و خاصی را برای ورزش دو و میدانی و مسابقات مهم این رشته طراحی می‌کند. بد نیست بدانید که این محصول از پوست کانگورو طراحی گشته و کیفیت و دوام فوق العاده زیادی دارد. از آنجایی که قیمت این محصول بسیار بالاست و برای مسابقات منحصر به فرد از آن استفاده می‌شود، اغلب محصولات این ورزش به شکل تک سفارش توسط آدیداس طراحی می‌گردد.