0 تا 100 برند نایکی/ چیزهایی که نمیدانستید!

این روزها برند نایکی یکی از شناخته شده‌ترین برندهای تولید کننده محصولات ورزشی در سطح جهان است که موفقیت‌ها و دستاوردهای بزرگی در این زمینه کسب کرده است. برند نایکی در میان ورزشکاران و سایر علاقمندان تبدیل به نمادی از قدرت، استقامت و سرعت گشته است. در این مطلب ما می‌خواهیم در مورد تاریخچه محصولات و استراتژی‌های بازاریابی این برند به شکل کامل صحبت کنیم. پس لطفاً ما را همراهی کنید.

تاریخچه نایکی

تاریخچه پرفراز و نشیب برند نایکی نشان می‌دهد که چطور یک ایده کوچک می‌تواند تبدیل به یکی از بزرگترین قدرت‌های دنیا در زمینه ورزشی شود. این برند در سال ۱۹۶۴  در ایالت اورگان آمریکا توسط دو نفر به نام‌های بیل با ورمن و فیل نایت که یکی از آنها دونده سابق و یکی از آنها مربی دو و میدانی بود، تاسیس شد. این دو نفر تصمیم گرفتن تغییرات اساسی در صنعت تولید کفش ورزشی ایجاد کنند. ابتدا فیل نایت پروژه پایان نامه خود ایده‌ای را مطرح کرد که در صورتی که کفش‌های ورزشی با کیفیت و ارزان‌تر از ژاپن وارد شود، می‌تواند بازار کفش‌های گران قیمت را وارد چالش کند. او به ژاپن سفر کرد و در آنجا با یک شرکت وارد همکاری شد و به واردات کفش‌های ورزشی ژاپن به آمریکا پرداخت. در سال ۱۹۷۱ این همکاری پایان گرفت و کفش‌ها با استفاده از نام دیگری به نام نایکی که از الهه پیروزی در اساطیر یونان گرفته شده بود، آغاز به کار کرد. لوگوی این برند که نماد پویایی و حرکت است، توسط کارولین دیویدسون و با هزینه ۳۵ دلار طراحی شد.

اولین کفش نایکی در سال ۱۹۷۲ طراحی  گردیده و به دلیل راحتی و دوام بالا، میان دوندگان به سرعت محبوب شد. در این سال نایکی نیز با استفاده از روش‌های خاص برای تبلیغات و حمایت از ورزشکاران حرفه‌ای، شناخته‌تر شد. در سال ۱۹۸۰ نایکی با ستاره بسکتبال مایکل جردن، قراردادی امضا کرد که تاثیر عمیقی روی فرهنگ ورزشی، خیابانی و فروش محصولاتش داشت. در دهه‌های بعد نیز این برند به توسعه خود ادامه داد و با استفاده از بالشتک‌های هوا در کفش، راحتی بیشتری برای ورزشکاران ایجاد نمود. در دهه ۱۹۹۰ نیز نایکی به کشورهای آسیا، اروپا و آمریکای لاتین ورود کرد و بازارهای جدیدی را فتح نمود.

محصولات نایکی

نایکی محصولات متنوع و با کیفیت بالایی را تولید می‌کند و آنها را در زمینه‌های ورزش و مد به دست مصرف کننده می‌رساند. از جمله محصولات اصلی این برند می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:

۱ـ کفش‌های ورزشی: پرطرفدارترین محصول نایکی، کفش‌های تولید شده در آن است که با استفاده از فناوری‌های پیشرفته و پیچیده تولید می‌گردد.

۲ـ لباس‌های ورزشی: این برند لباس‌هایی مانند تیشرت و شلوارهای ورزشی و همینطور محصولات مناسب ورزش‌های دویدن و یوگا را طراحی می‌کند و این طراحی طوری است که کاملاً برای آن ورزش مناسب بوده و بتواند راحتی را برای فرد به ارمغان بیاورد.

۳ـ لوازم جانبی: کوله پشتی، قمقمه، دستبند هوشمند، توپ‌های ورزشی و… از جمله لوازم جانبی تولید شده در برند نایکی هستند که اغلب آنها مورد استقبال ورزشکاران قرار می‌گیرند.

۴ـ تجهیزات ویژه: این برند برای ورزش‌های خاص مانند بسکتبال، گلف، فوتبال و دویدن، تجهیزات و پوشاک را به طور منحصر و جداگانه تولید می‌کند.

استراتژی‌های بازاریابی نایکی

• همکاری با ورزشکاران برتر: این برند با افراد مشهوری مانند کریستیانو رونالدو، سرنا ویلیامز، مایکل جردن و… قرارداد همکاری داشته و از این افراد به عنوان چهره‌های تبلیغاتی بهره می‌گیرد. همین مسئله سبب ترغیب افراد به خرید محصولات برند نایکی می‌گردد.
• تبلیغات گسترده: این برند از تبلیغات الهام بخشی برای کار خود استفاده می‌کند. به عنوان مثال شعار معروف Just Do It به معنی فقط انجامش بده، نه تنها برای تبلیغات این برند مورد استفاده قرار می‌گیرد، بلکه تبدیل به جمله‌ای جهت تشویق مردم به تلاش و حرکت شده است.
• تمرکز روی نوآوری: از دیگر راهکارهای موثر برند نایکی برای فروش محصولات خود، تحقیق و توسعه جهت خلق محصولات جدید است که البته این کار با استفاده از تکنولوژی‌های مدرن صورت می‌پذیرد.
• بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی: می‌توان گفت از دیگر روش‌های موثر جهت افزایش بازاریابی محصولات نایکی استفاده این برند از پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام و توییتر است. بهره‌گیری از این شبکه‌های دیجیتال سبب ایجاد ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان و تعامل بهتر با آنها خواهد شد.

نایکی در ایران

در کشور ایران نیز نایکی به عنوان یکی از برندهای محبوب در میان جوانان و ورزشکاران شناخته می‌شود. اما با وجود استفاده گسترده از این محصول، بهره‌گیری از آن با محدودیت‌هایی نیز مواجه است که شامل موارد زیر هستند:

• قیمت بالا: از مهمترین محدودیت‌هایی که در کشور ایران برای تهیه محصولات نایکی وجود دارد، قیمت بالای آن می‌باشد. این مسئله نیز به این دلیل است که هزینه‌های واردات و نوسانات ارزی برای برند نایکی در ایران بالاست. به همین جهت زمانی که محصول به دست مصرف کننده می‌رسد، باید علاوه بر قیمت کالا چندین هزینه دیگر را نیز متقبل گردد.
• دسترسی به محصولات اصل: همچنین بد نیست بدانید که به دلیل محدودیت‌هایی که تحریم‌ها برای کشور ایران ایجاد کرده است، دسترسی بسیاری از مصرف کنندگان به محصولات اصل نایکی دشوار است. بنابراین بسیاری از محصولات این برند از طریق واردات غیر رسمی یا فروشگاه‌های آنلاین تامین خواهد شد.
• رقابت با برندهای دیگر: در کشور ایران نایکی با برندهایی مانند پوما، آدیداس و ریبوک رقابت تنگاتنگ دارد و هر کدام از این برندها طرفداران منحصر به فرد خود را دارا می‌باشند که به شدت عاشق محصولات برند مورد نظر خود هستند.

تاثیر فرهنگی نایکی

باید بدانید که نایکی به جز آنکه یک برند ورزشی است، توانسته به بخشی از فرهنگ مدرن تبدیل شود. این برند نه تنها در زمینه‌های ورزشی و برای ورزشکاران مورد استفاده قرار می‌گیرد، بلکه در استایل روزمره مردم نیز جای خود را باز کرده است. کفش‌های مدل Dunk و Jordan دو نوع از محبوب‌ترین استایل‌های مد خیابانی هستند که به شدت محبوب می‌باشند. ضمناً همکاری برند نایکی با طراحان مد سبب شده است تا محصولاتی جالب توجه برای افراد عاشق استایل کردن، تولید گردد.

چالش‌های نایکی

جالب است بدانید که در کنار موفقیت‌های زیادی که این برند از آن خود کرده است، اما با چالش‌ها و انتقاداتی نیز روبرو می‌باشد. یکی از چالش‌های مهمی که به این برند وارد است، مسائل مربوط به زیست محیطی است. تولید محصولات متفاوت ورزشی با مصرف منابع طبیعی و در نهایت تولید زباله همراه است. با اینکه نایکی با استفاده از پروژه‌های مختلف، سعی می‌کند تاثیرات مخرب محیط زیستی خود را کاهش دهد، اما باز هم نمی‌تواند از اثرات مخرب خود به طور کامل جلوگیری کند. از دیگر انتقاداتی که تاکنون به این برند وارد شده است این است که در گذشته شرایط کاری در کارخانه‌های این برند به شدت سخت بوده است. اما امروزه نایکی با اجرای برنامه‌های مسئولیت اجتماعی، در تلاش است تا اینگونه مشکلات را رفع نماید.

آینده نایکی

امروزه نایکی مانند گذشته به سرمایه‌گذاری در تکنولوژی توسعه محصولات جدید و گسترش بازار خود به شکل جدی ادامه می‌دهد. همچنین با توجه به تمرکز این برند روی ورزش‌های جدید بوده و از داده‌های مشتریان برای شخصی‌سازی تجربه خرید استفاده می‌کند، آینده روشن و درخشان برای این برند پیش بینی می‌شود. در واقع به عقیده متخصصان برند نایکی نه تنها یک برند ورزشی، بلکه یک سبک زندگی می‌باشد و محصولات با کیفیت این برند و استراتژی‌های بازاریابی مدرن آن، توانسته است علاقمندان و ورزشکاران را به خود جذب کند.